最近我们复盘了一下亚马逊FBA索赔客户的数据,有两个案例特别值得拿出来讲。一个客户,近3个月累计追回超过30万美元;另一个年GMV数百万美元级的店铺,合作后单月已经追回超过1万美元。
不是每个店铺都能追回这么多,但这两个案例让我越来越确定一件事:很多卖家觉得自己的FBA没什么损失,可能只是因为从来没人系统查过。
只查一个场景,3个月追回超30万美元
先说金额比较大的客户。
这个客户目前并没有把所有FBA索赔场景全部交给我们处理,我们只负责其中一个方向:尾程退换货相关异常。
近3个月累计追回金额已经超过30万美元,最近一个月,追回金额也接近10万美元。注意,这还只是一个场景。
为什么一个场景最后能积累这么多?因为店铺订单量上来以后,每天都会发生大量退货、退款、换货、库存变化和赔偿记录。单笔几十美元、几百美元,看起来根本不起眼。
真正可怕的是,这些小差异不是发生一次,而是每天都可能发生。一个月看不出来,半年、一年甚至几年叠在一起,金额就可能完全不一样。
数百万美元GMV,单月追回超万美元
另外一个是近期开始合作的客户。
这个店铺FBA业务一年GMV在数百万美元级。店铺授权以后,系统开始筛查FBA相关数据,再针对符合条件的异常继续处理。目前单月实际追回已经超过1万美元。
这个数字放在一个数百万美元GMV的店铺里,好像并没有特别夸张。但也正因为如此,这类钱最容易被忽略。老板不会为了几十美元天天看后台,运营也不会每天把过去几年的库存流水重新翻一遍,最后很多异常就变成了没人发现。
FBA索赔,我们到底在查什么?
很多卖家一听FBA索赔,第一反应还是:"是不是发1000件,亚马逊只收了980件?"这当然是一种,但真正系统核查时,看的远不止入库少货。
常见会关注的方向包括:货件入库数量差异;FBA仓内丢失或损坏;库存调整记录异常;买家退款以后商品库存状态没有正常闭环;退换货相关异常;亚马逊已经产生赔偿,但数量、记录还需要进一步核对;其他货件、库存、退货和赔偿数据之间无法正常对应的情况。
这些场景最大的共同点就是:单独看某一张报表,可能根本发现不了。很多时候需要把不同时间、不同报表的数据放在一起核。
“ 我们运营平时都会开Case ”
这是我们听得最多的一句话,但这里有个很大的区别。
运营开Case通常是什么逻辑?发现一票少货,处理一票;发现一个异常,再处理一个。这叫发现问题以后解决问题。
而系统筛查的逻辑是:主动去找你以前没有发现的问题。
这两种方式完全不是一回事。
尤其店铺做到几百个SKU、多个站点、大量FBA货件以后,靠人工长期盯账,难度会越来越高。运营每天还得管广告、Listing、补货、促销、库存周转、账户健康……谁会专门把过去几年的FBA数据重新翻出来一笔笔对?
什么样的店铺更值得查?
我们现在反而不太建议刚起步的小店把大量精力放在这件事上。如果一年没多少货件、SKU也很少,运营自己定期核完全可以。
真正值得系统查一次的,通常是下面这种店铺:
FBA已经持续运营一段时间;SKU比较多;每个月货件量比较大;退货退款量也比较高;美国、加拿大、欧洲等多个站点同时运营;历史上主要依靠亚马逊自动赔偿;平时只有运营发现异常以后才开Case;从来没有把历史FBA数据完整拉通核过。
店铺越成熟,越应该问一句:我们以前到底是"处理过索赔",还是"完整查过索赔"?差别非常大。
亚马逊不是会自动赔吗?
会。亚马逊确实存在自动赔偿机制,但有自动赔偿记录,并不能直接说明所有可能符合条件的异常都已经完整处理。
从对账角度,还可以继续核:相关库存变化和赔偿数量是否对应;有没有应该进一步核查但以前没有发现的记录;已经产生赔偿的记录,数量和金额有没有需要继续确认的差异。
如果一个店铺跑了几年,从来没人完整核过,仅凭"亚马逊会自动赔"这句话,其实很难判断历史数据是不是已经完全闭环。
我们现在怎么做?
店铺完成授权后,就可以启动索赔。系统主动筛查多个站点的FBA数据,把货件、库存、退货、赔偿等记录放在一起交叉核对。第一步先找异常,第二步人工复核。
已经正常处理的,不重复操作。符合条件、值得继续处理的,再交给Case专员持续跟进。需要资料,就整理资料;需要回复Case,就继续回复;有新的审核要求,再继续往下跟,直到Case有明确结果。
赔偿实际到账以后,按照实际到账索赔金额收取15%服务费。没有成功到账,不收索赔服务费。
文中案例均来自实际客户,店铺规模、时间及金额已经进行脱敏处理。不同店铺的经营规模、历史数据和异常情况差异很大,不代表其他店铺可以获得相同结果。最终是否符合索赔条件、亚马逊是否赔偿以及具体赔偿金额,均以店铺实际数据和亚马逊审核结果为准。
如果你的店铺一年已经做到数百万美元GMV,FBA跑了两三年甚至更久,却从来没有完整核过一次历史数据——那真正值得问的不是"能不能赔30万美元?"而是:这些年到底漏了多少,你现在真的知道吗?
致格
ZHIGE
跨境卖家的数智服务平台。
专注FBA索赔回款、定制化保险、数据融资三大核心场景,自动归集电商、海关、物流等多方数据,精准发现利润损失与风险敞口。深度联动中国银行、汇丰银行、蚂蚁集团、中国信保,累计服务超万家跨境经营主体。让数据变资产,让出海更安心。
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