致格数智-跨境电商 · 2026年6月24日 各位亚马逊卖家朋友，今天是2026年Prime Day第二日，我们梳理了平台最新规则变动、赔付与合规预警，以及今年会员日的关键动向——AI购物助手全面激活、首日消费两极分化、FBA仓储费悄然上调，快来看下今年Prime Day都有哪些最新动向吧👇
亚马逊AI购物助手上线，历史价格全透明
Prime Day第一天，亚马逊正式上线了升级版AI购物助手（原Rufus改名而来）。现在买家可以直接看到每个商品过去一整年的价格走势，还能知道“这个价格是不是历史最低”。如果你先涨价再打折，系统会直接标记出来，严重的会影响账号健康。这条规则对卖无线耳机、保温杯、便携榨汁机、瑜伽垫、台灯这类经常比价的卖家影响最大。
对卖家影响
买家比价更方便了，“假打折”容易招来投诉或被系统警告，搞不好还会影响销售权限。更要紧的是，现在商品能不能被买家搜到，不再是只看关键词排位了——AI会先筛选一遍，那些写得详细、有场景描述的商品更容易被推荐，光堆大词的反而拿不到流量。
⭐️ 应对建议
1、标题改成“品牌+商品名+适合谁用+什么场景用+核心卖点”，五点描述每条回答一个买家常问的问题，方便AI看懂你的商品；
2、手动广告多投场景词、痛点词，自动广告少开广泛匹配，减少花冤枉钱。
欧洲站厨房个护类卖爆了，美国站高价品反应平平
多位卖家居厨房、个护小家电、户外园艺的欧洲站卖家反映，Prime Day开场前10个小时，单量就翻了2到3倍，无线吸尘器、硅胶保鲜袋、露营灯、电动牙刷等商品纷纷断货预警。相比之下，美国站开局比较平淡，买家更愿意囤儿童衣服、小家电这类日常必需品，贵的装饰品、礼品类反而没人抢。
美国站卖高价商品的卖家可能会发现流量和转化不如预期，错过大促机会；欧洲站爆款一旦断货，流量权重和秒杀排期就全没了。
⭐️ 应对建议
1、美国站高价商品适当加点广告预算，再搭配小额优惠券刺激下单
2、欧洲站赶紧查一下FBA还剩多少货能卖，不够的话拆单紧急补空运。
FBA美站仓储费上调＋IPI＜500库容减半＋超龄附加费起征提前至181天
亚马逊美国站从6月开始执行新的仓储收费标准：标准尺寸商品的超量仓储费从10美元涨到12美元每立方英尺（大件从7美元涨到9.5美元）；IPI分数低于500的卖家，库容直接砍一半；以前库存超过271天才开始收附加费，现在提前到181天就开始收了（181到210天每立方英尺0.5美元起步，越久越贵）。后台这几天一直在弹窗提醒Prime Day前抓紧清掉卖不动的货。
卖不动的库存放着越来越贵，IPI分数低的卖家在Prime Day备货期容易被库容卡住，想补的热销品补不进去。
⭐️ 应对建议
1、下载库存年龄报告，把放了150天以上的货赶紧通过奥特莱斯或站外渠道清掉，别拖到181天被多收费；
2、IPI低于500的卖家试试用“亚马逊优化分仓”来减少入库费，同时控制新发货的速度。
（免责声明：本文为跨境电商亚马逊平台相关政策资讯汇编，仅供参考，不构成任何代理、担保或专业咨询服务。）【本文含商业推广】
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